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| 整合营销(IMC)及其对桂林旅游发展的启迪——兼谈《桂林旅游》多媒体光盘的问世 | |
| 作者姓名： | 连漪 |
| 摘 要： | 随着科学技术的迅猛发展,旅游市场竞争愈来愈激烈,如何获得竞争优势,树立正确的营销观念是关键。ＩＭＣ提醒我们改变营销的思考重心,由４Ｐ’Ｓ转向４Ｃ’Ｓ,建立一种由外向内的营销策划模式。面向２１世纪的桂林旅游,应与消费者建立长期的、双向的维系不散的关系,在形象力、产品力和销售力上做好文章,整合资源,营造氛围,精心策划,创造需求。《桂林旅游》多媒体光盘作为ＩＭＣ的工具之一,更加显示了直接营销的有效性和双向沟通性 |
| 关 键 词： | 整合营销（IMC） 旅游 消费者 |
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