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| 商业传播中的儒家传统与现代规范——中国“老字号”与西方品牌的文化比较 | |
| 引用本文： | 林一民,卢太宏.商业传播中的儒家传统与现代规范——中国“老字号”与西方品牌的文化比较[J].南昌大学学报(人文社会科学版),1999(3). |
| 作者姓名： | 林一民 卢太宏 |
| 作者单位： | 南昌大学人文学院中文系(林一民)，中山大学商学院(卢太宏) |
| 摘 要： | 在西方文化和儒家文化两种不同的文化背景下 ,现代品牌与中华“老字号”形成了鲜明的对比和巨大的反差。本文以 79个“老字号”样本和 5 0个国际品牌样本作比较 ,试分析两者的差异及因素 ,重点放在行销传播的方式和效果上。指出“老字号”的特征是 :注重文化内涵和文化认同 ;人文性的标识表现 ;口碑式的传播。现代品牌的特征是 :简明标准的识别系统 ;充分利用大众传媒 ;整合传播策略和利于扩张的产权观念。 |
| 关 键 词： | 品牌 老字号 行销传播 品牌名称 文化比较 儒家文化。 |
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