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| 网络广告的质量信号评价 | |
| 作者姓名： | 阮丽华 张金隆 |
| 作者单位： | [1]华中科技大学管理学院,武汉430074 [2]湖北大学商学院,武汉430062 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目（70271031）. |
| 摘 要： | 网络广告与传统广告相比信息的获取和反馈更为及时、准确，而且形式多样，然而虚假广告严重影响了人们对网上交易商品质量的信任。通过对网络广告的质量信号分析，探讨了网络广告如何有效地传递商品质量信号。 |
| 关 键 词： | 网络广告 质量信号 评价 |
| 收稿时间： | 2004-06-17 |
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