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| 从“家乐福败走香港”看营销创新:战略营销联盟 | |
| 引用本文： | 夏长清,陈春梅.从“家乐福败走香港”看营销创新:战略营销联盟[J].管理现代化,2005(2). |
| 作者姓名： | 夏长清 陈春梅 |
| 作者单位： | 安徽理工大学经管系 安徽淮南232001 (夏长清)，四川大学工商管理学院 四川成都610064(陈春梅) |
| 摘 要： | 世界第二大零售公司法国家乐福超市1996年底进入香港市场,然而短短数年,在港的所有分店全部停业并退出。以此为序,本文试图通过回顾战略营销联盟理论的产生背景,进而分析其特点和形式,并一步探讨营销联盟的再创新———同目标顾客结盟。 |
| 关 键 词： | 家乐福 营销创新 营销联盟 |
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