期刊品牌的基本特征与形成机理 |
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作者姓名: | 常延廷 |
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作者单位: | 黑龙江省社会科学界联合会,黑龙江,哈尔滨,150001 |
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摘 要: | 期刊已进入品牌营销时代。期刊品牌的特征表现为整体形象的标识性、化内蕴的先进性、读群体的广泛性、同类期刊的统领性和开发经营的增值性。把握这些特征,实施品牌发展战略,通过生产精品培育品牌,通过市场营销铸就品牌,通过立体开发延伸品牌,就会在激烈的市场竞争中稳操胜券,将期刊产业真正做大做强做到位。
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关 键 词: | 期刊品牌 文化内蕴 读者群体 市场营销 立体开发 价值链 |
文章编号: | 1000-3541(2003)04-0118-03 |
修稿时间: | 2003-06-19 |
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