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商业广告中的语用策略探析
作者单位:;1.黑龙江大学
摘    要:商业广告的目的是激发消费者的消费欲望,促使消费者最终购买产品。因此,商业广告语往往字斟句酌,意在通过简短的广告阐明产品特色,吸引消费者。从语用学出发,以商业广告成功案例为研究对象,探讨商业广告中的语用策略,发现商业广告是通过运用语用预设、模糊限制语和语言顺应论来凸显产品特色、传播企业文化吸引消费者的。

关 键 词:语用策略  商业广告  语用预设  模糊限制语  语言顺应论
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