| 消费者创新性对绿色消费行为的影响机制研究 |
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| 引用本文： | 劳可夫. 消费者创新性对绿色消费行为的影响机制研究[J]. 南开管理评论, 2013, 16(4): 106-113,132 |
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| 作者姓名： | 劳可夫 |
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| 作者单位： | 广西大学商学院工商管理系 |
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| 基金项目： | 广西自治区哲学社会科学"十二五"规划项目 |
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| 摘 要： | 消费者创新性是消费者比其所处社会环境中的其他人更早接受市场创新的程度。本文主要探索消费者创新性对理性且受环境条件约束的绿色消费行为的影响机制。本研究首先参考计划行为理论,构建了消费者创新性影响绿色消费行为的假设模型,然后根据假设模型设计调查问卷并开展了问卷调查;最后本研究对问卷调查所获得的909份样本数据进行了数据信度和效度检验,并用AMOS17.0软件对问卷调查数据和假设模型进行了结构方程模型的拟合检验。研究结果表明,消费者创新性对绿色消费行为具有显著影响,其作用机制是通过影响消费者绿色消费的态度、主观规范和知觉控制影响消费者的绿色消费意向,进而影响绿色消费行为;研究结果还表明,男性、较年轻、较高学历和较高收入的人群具有更高的消费者创新性。
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| 关 键 词： | 绿色营销 绿色消费 消费者行为 消费者创新性 结构方程模型 |
Research on Mechanism of Consumer Innovativeness Influences Green Consumption Behavior |
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| Lao Kefu. Research on Mechanism of Consumer Innovativeness Influences Green Consumption Behavior[J]. Nankai Business Review, 2013, 16(4): 106-113,132 |
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| Authors: | Lao Kefu |
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| Affiliation: | Lao Kefu;Business School of Guangxi University; |
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