大众汽车品牌的体育营销

2008年北京奥运会早已落下了帷幕,而众多的赞助商、供应商以及合作伙伴已运用奥运这一契机将自身品牌提升到新的高度。对于那些急于扩展中国市场的品牌而言,北京奥运会无疑为他们提供了一个很好的平台,帮助他们在中国树立起新的企业形象,提升了中国消费者对其的认知度与好感度。本文分析了作为2008年奥运会汽车合作伙伴的大众汽车,如何利用奥运会这一契机开展体育营销,提升自身的品牌效应。