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| 文化差异对跨文化广告传播的影响及启示 | |
| 作者姓名： | 叶敏 王华莹 |
| 作者单位： | 1. 北京联合大学,管理学院,北京,100101 2. 华中师范大学,经济学院,武汉,430079 |
| 摘 要： | 营销全球化,对跨文化广告传播提出了更大挑战.笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究,并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则,目的是促使跨文化广告有效地传播. |
| 关 键 词： | 文化差异 跨文化广告 原则 |
| 文章编号： | 1002-6487(2005)12-0136-02 |
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