成功，需要一双发现的眼睛

在美国上世纪五六十年代，当时啤酒行业竞争非常激烈，而喜力滋啤酒的销售一直在全国第五位徘徊，很难再有所突破。于是，喜力滋的老总请了著名的广告人霍普金斯来“会诊”。霍普金斯参观了喜力滋啤酒厂的车间，发现那里有一套专门用来消毒杀菌的设备。霍普金斯灵机一动计上心来，他建议在这套消毒设备上做文章。喜力滋的老总却认为，所有的啤酒厂商都在用这些设备清洗啤酒瓶，这是所有啤酒厂的一个行规而已。因为不清洗消毒的话，残留在啤酒瓶中的细菌就会发酵，再灌入新啤酒就会变酸，无法饮用。