奢侈品影视广告中的修辞幻象——以香奈儿香水的影视广告为例 |
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引用本文: | 刘晶.奢侈品影视广告中的修辞幻象——以香奈儿香水的影视广告为例[J].九江学院学报,2011,30(1):88-91. |
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作者姓名: | 刘晶 |
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作者单位: | 华东师范大学传播学院,上海,200000 |
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摘 要: | 在大传播语境下的当今,作为奢侈品的香水广告已经不再是铜版纸的天下,而是迈向了受众更为广泛的影视媒介.从二度空间转向多维的视听空间,香水的影视广告既传承了原先平面广告的高端风格,又充分利用了影视媒介的丰富性将奢侈品的修辞幻象演绎到了极致.本文将选取率先拍摄影视广告的奢侈品--香奈儿五号香水和香奈儿coco小姐香水为例,从...
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关 键 词: | 品牌符号 修辞幻象 受众解码 超现实 |
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