| 线上营销渠道成员间关系管理研究:综述与展望 |
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| 引用本文： | 周茵,李聪聪,曹景怡.线上营销渠道成员间关系管理研究:综述与展望[J].管理现代化,2021,41(1):121-124. |
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| 作者姓名： | 周茵 李聪聪 曹景怡 |
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| 作者单位： | 长安大学经济与管理学院,陕西 西安 710064;中国社会科学院大学经济学院,北京 102488 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71502018);陕西省社会科学基金一般项目(2019S017);长安大学中央高校基本科研业务费项目(300102238619;300102239622;300102230617)。 |
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| 摘 要： | 数字化背景下,企业与学者关注的问题逐渐从是否实施线上渠道战略,转向如何更好地实施线上渠道、递送更优的渠道价值。文章首先识别线上渠道成员关系结构;其次从线上渠道成员间关系管理的结构、过程与目标三个层面进行系统梳理与述评;最后对未来研究进行了展望。
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| 关 键 词： | 线上渠道关系 结构化要素 过程化要素 目标化要素 |
Research on the Relationship between Members of Online Marketing Channels:Research Review and Outlook |
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| ZHOU Yin,LI Congcong,CAO Jingyi.Research on the Relationship between Members of Online Marketing Channels:Research Review and Outlook[J].Modernization of Management,2021,41(1):121-124. |
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| Authors: | ZHOU Yin LI Congcong CAO Jingyi |
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