语言景观建设与城市形象提升策略的民族志研究——以万州城市形象宣传语和创文口号为研究对象

城市语言景观作为城市公共空间所有语言和文字的具体呈现，彰显着语言景观的信息功能和象征功能，对塑造城市形象具有重要意义。重庆市万州区的城市形象宣传语是“三生有幸，平湖万州”，万州区创建全国文明城区的宣传口号为“万川毕汇，文明之州”，二者作为城市语言景观都直接参与了塑造城市形象的城市运行。应用民族志的研究方法考察该类型语言景观与城市的互动过程，剖析万州城市形象宣传语与创建全国文明城区口号等语言景观指涉的空间，了解城市语言景观的本义、符号关系、社会结构，探究语言景观蕴含的国家政策、意识形态、价值观念、权势关系、身份认同等内隐意义，发现城市语言景观以独特的可视化魅力和潜移默化的感染性表达着城市形象。