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| 传播2．0下的处方药营销 | |
| 引用本文： | 宋拙.传播2．0下的处方药营销[J].国际公关,2009(3):65-65. |
| 作者姓名： | 宋拙 |
| 作者单位： | 信诺传播顾问集团; |
| 摘 要： | 由于处方药大众传播渠道和形式因国家相关法规政策的限制，人际传播和组织传播是处方药营销传播中最常用和最重要的两种手段，而组织传播事实上也是一种广义的人际传播，基本特征是组织购买者代替最终消费者进行产品的选择，故传统上处方药的主要销售对象是医院和药店。 |
| 关 键 词： | 传播渠道 营销传播 处方药 组织传播 人际传播 最终消费者 法规政策 销售对象 |
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