广告在各找对象 |
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引用本文: | 张欢华!上海.广告在各找对象[J].社会,1999(10). |
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作者姓名: | 张欢华!上海 |
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摘 要: | 广告正体现阶层的分化如今我们很容易在街头找到这样一些广告语:“工薪族的消费天堂”、“中档价格,高档享受”。一些规模不大的超市、饭店或者宾馆经常企图凭借这样的广告来博得消费者的注意。它在委婉地表达:在这儿消费是您的收入水平所可以承受的。这层意思直接指向一定层次收入水平的群体,比方说,家庭人均月收入在3000元以下者。另一种现象则可以说在商业定位上完全相反。他们的商品只是为了收入丰裕的群体所制造和陈列的。比如,我们看到这样一则房产广告:浦江茗园——艺术传家堡傲视浦东的顶级住宅佳作世纪着美的住宅理想国诞生…
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