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| 构建广告管理理论的有益尝试——评《广告管理学》 | |
| 作者姓名： | 邓惠兰 |
| 作者单位： | 江汉大学 讲师 |
| 摘 要： | 在改革开放的大潮中,广告伴随着市场经济中商品竞争的潮头,率先展示了勃勃生机与力量。随着广告业规模的扩大,广告对社会生活各个角落日益渗透,其商业目标与社会伦理的冲突时有发生。因此,人们祈盼着对广告业有一个统一、完整的、有序、有效的管理方略。在我们的急切期待中,终于欣喜地看到了珞珈广告学丛书中由周茂君先生编著的《广告管理学》(武汉大学出版社1996年7月版)。这本书是对广告管理的深 |
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