营销传播利器——事件营销 |
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引用本文: | 周红.营销传播利器——事件营销[J].决策与信息,2008(6). |
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作者姓名: | 周红 |
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作者单位: | 江汉大学商学院 |
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摘 要: | 在竞争日益激烈的今天,企业在管理模式不断创新,营销手段与方式层出不穷,一种集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的营销模式——事件营销开始出现并被企业纷纷使用。事件营销较其他营销方式有它的独特性,使用中要将求一定的使用原则和技巧,同时由于它常常集多种营销手段于一身;它有关系营销的战略目标,兼有知识营销的职能,与企业的公关策划活动紧密相关,与企业的危机管理联系在一起,使得企业在采用时要注重营销团队的整和。
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关 键 词: | 事件营销 公关策划 知识营销 危机管理 |
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