场域视角下中国国际化企业如何通过赛事营销突破跨文化传播障碍——基于海信集团的案例研究

以海信集团为分析对象，基于场域视角，在重新识别跨文化传播障碍类型和变化特征的基础上，对企业借助赛事营销突破跨文化传播障碍的内在过程机理进行解构。研究结果发现：企业跨文化传播障碍主要包括信息不对称和价值观异质，且二者呈现动态变化特征；企业通过构建营销场和社交场来聚合多元文化场域受众开展赛事营销活动，活动焦点呈现出“传递—沟通—共创”的演化轨迹；不同阶段赛事营销活动影响受众心理场域，所达到的传播效果由浅入深表现为“认知同构—联想转移—价值观共享”。