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| 歪打正着--麦当劳是娱乐业?--解读克洛的营销理念 | |
| 引用本文： | 尚鸣.歪打正着--麦当劳是娱乐业?--解读克洛的营销理念[J].管理与财富,2003(3). |
| 作者姓名： | 尚鸣 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 题记：我们的麦当劳不是餐饮业,而是娱乐业。背景：克洛1901年出生于美国。1954年买下麦当劳在全国的快餐店,经过30多年的努力,麦当劳已经在美国50个州和世界40多个国家和地区开设了1万多家连锁店,年销售额上百亿元,其中个人财产亦达10亿美元。"营销箴言：" 把失去的市场重新夺回来。但这种方法显然是行不通的,因为他已经敏锐地看到真正的敌手是市场本身。如果你不努力改进自己产品的竞争力,不管你怎么努力,你最终将被市场抛进垃圾堆里面去。" 尽善尽美是很难办到的,但我对麦当劳餐馆的期望就是尽善尽美,而别的都是次要的。" … |
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