基于市场竞争的党刊读者群细分

准确选择和把握读者群,是期刊生存和发展之本,也是期刊做大做强的源泉。作为期刊这种商品的消费者,读者群体的变化直接带动期刊产品市场的变化,促使期刊经营者寻求对策,改变其产品的结构和形态。期刊的读者定位是否准确,往往成为期刊经营成败的关键。1]党刊作为期刊市场的一种特殊的刊物,由于其个性鲜明的身份,其服务对象,即读者群的界定应该是清晰和明确的。但我国党刊长期处于一种近乎封闭,缺少竞争的环境中,过去长期的养尊处优导致其市场反应能力不足,对在市场竞争条件下读者群体的变化缺乏敏感度。这将直接影响到党刊的核心竞争力和影响力。本文选取党刊作为研究对象,探讨其在竞争市场下的读者细分策略,为做大做强党刊业探求实现路径。文中所指党刊为中国共产党各级党委和我国各级政府主办的党刊或机关刊。一、党刊读者群细分的内涵期刊业中的对读者群体进行市场细分的理念源自营销学概念中的市场细分理论:通过分项细致的市场调查,针对市场需求和读者需要而确定自己的目标市场和目标读者,从而制定相应的选题、广告、媒介推广计划。市场细分基于这样的认识:随着社会经济的繁荣以及人们需求层次的多元化、需求品味的多样化,任何一份期刊都无法做到独霸市场。如果把整个期刊需求...