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| 茶企的品牌化战略：对消费者生活方式的塑造——也谈文化营销 | |
| 引用本文： | 陈陪爱,李阿嫱.茶企的品牌化战略：对消费者生活方式的塑造——也谈文化营销[J].市场瞭望(下半月),2014(12):41-42. |
| 作者姓名： | 陈陪爱 李阿嫱 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 从营销管理的视角来看,品牌经营是一个系统性问题,是贯穿整个供应链管理的意识与逻辑。但从符号学的视角来看,品牌经营是一个单纯的“意义售卖”问题，可以概括为那甸老生常谈：“不是卖产品,而是卖文化”。 |
| 关 键 词： | 文化营销 品牌化战略 生活方式 消费者 品牌经营 供应链管理 营销管理 茶 |
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