稀缺资源的博弈——关于央视广告招标

1994年11月8日，中央电视台把黄金时段的广告时间拿出来竞拍，“标王”一词开始出现。所谓的“黄金时间”是指在一天之内广播、电视视听率最高的时间。九十年代中期中央电视台的垄断地位还无人挑战，广告时段供不应求．只好采用公开招标，价高者得。由于央视“黄金时间“的稀缺及其权威地位，使得招投标体制的出台应运而生。