两型社会下企业营销创新生成机制研究 |
| |
引用本文: | 黄静,王新刚.两型社会下企业营销创新生成机制研究[J].统计与决策,2009(7). |
| |
作者姓名: | 黄静 王新刚 |
| |
作者单位: | 武汉大学,经济与管理学院,武汉,430072 |
| |
摘 要: | 为了摆脱粗放式的传统发展模式,实现可持续发展,政府提出构建两型社会.然而,由于公共产品和溢出效应的存在,惩罚和激励制度的缺失,追求利润最大化的企业很难主动实施资源节约和环境友好的行为.因此,必须借助外力,通过政府立法、非营利组织监督和消费者货币选票,一方面惩罚企业破坏生态环境的行为,另一方面引导和激励企业保护生态环境的行为.通过服从、认同和内化,将这种行为植入企业的价值观中,并通过营销创新一模仿扩散至企业群体.
|
关 键 词: | 资源节约 环境友好 营销创新 惩罚 激励 |
本文献已被 万方数据 等数据库收录! |
|