|
|||||
|
|
| 杭州房地产企业微博营销策略比较研究 | |
| 引用本文： | 张建.杭州房地产企业微博营销策略比较研究[J].经营管理者,2014(11). |
| 作者姓名： | 张建 |
| 作者单位： | 浙江财经大学人文学院; |
| 摘 要： | 正一、引言随着以微博、微信为主要代表的社会化媒体不断深入社会经济的各个领域和层面,对特定行业的社会化媒体营销策略的研究亟待有所进展。因此,笔者选择杭州范围内的5家房地产企业的楼盘微博营销案例,对其营销策略进行梳理并横向比较分析,探究不同房地产企业的微博营销策略的差异性和共同性,希望对房地产企业的微博营销策略的演进有一定的借鉴意义。二、微博营销效果评估的两种方法 1.以粉丝数目评估营销效果。评估微博营销效果最常见的指标是 |
| 关 键 词： | 房地产企业 营销策略 告知式 互动式 价值观 楼盘 营销效果 共振式 粉丝 比较分析 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |