基于产品生命周期理论的中低压开关设备营销策略选择 |
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引用本文: | 谢守林.基于产品生命周期理论的中低压开关设备营销策略选择[J].经营管理者,2014(11). |
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作者姓名: | 谢守林 |
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作者单位: | 西电宝鸡电气有限公司; |
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摘 要: | 中低压开关设备市场竞争激烈,运用产品生命周期理论分析产品的生命周期,对产品不同的生命周期采取不同的营销策略获取更大的市场份额。典型的产品生命周期一般可以分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品投入期应采取缓慢掠取策略,制定较高价格以期获得较高的利润,在短时期内收回开发成本,为后续市场开发中积累成本优势。成长期要改善产品品质,提高产品的竞争能力,满足用户更广泛的需求,吸引更多新的市场。成熟期要以用户需求为导向延长其生命周期。在企业发展过程中要审时度势,果断转型,避免主导产品进入衰退期。
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关 键 词: | 中低压开关设备 产品生命周期 营销策略 |
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