企业营销国际化发展进程中的障碍及对策

世界经济一体化必然使国内市场与国际市场对接，进而导致国内市场国际化， 如此，我国企业不可避免地成为国际营销活动的主体。本文在论述营销国际化是企业发展之 必然选择的基础上，分析了我国企业营销国际化发展现状，认为对市场主体多元化、国内市场 国际化认识不足，市场营销经验缺乏、营销规则知之甚少、营销手段缺少规范、政企关系尚未理 顺、企业负担仍较沉重、企业营销主动性差等是现阶段制约我国企业提高市场竞争力的主要因 素。为加快企业营销国际化进程，提高市场竞争力，一方面，企业要端正认识、加强自律；另一 方面，政府作为国有资产的所有者和社会经济秩序的监控者，要创造良好的市场运行环境。要 做到营销观念现代化、营销手段科学化、国内营销国际化、宏观调控法制化、政府行为规范化。