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| 四川白酒品牌跨文化营销探究 | |
| 引用本文： | 李萍,任萍.四川白酒品牌跨文化营销探究[J].社科纵横,2014(9):43-46. |
| 作者姓名： | 李萍 任萍 |
| 作者单位： | 绵阳师范学院历史文化与旅游管理学院,四川绵阳621000 |
| 基金项目： | 四川省人文社会科学重点研究基地川酒发展研究中心基金资助项目“川酒品牌国际化的跨文化管理研究”（项目编号CJY12-16）的阶段性成果。 |
| 摘 要： | 随着世界经济一体化进程的加快和文化消费主流的形成,品牌文化消费日益成为消费趋势,品牌竞争和文化营销成为竞争的新方式和新手段。品牌跨文化营销是四川白酒企业参与国际竞争,走国际化发展道路的重要课题,本文以文化营销和跨文化相关理论为基础,以川酒品牌文化为出发点,通过对川酒品牌跨文化营销相关要素的分析,探讨了川酒企业跨文化品牌营销的途径,为川酒企业的国际化发展提供一点有益的思路。 |
| 关 键 词： | 川酒品牌 跨文化 营销 |
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