企业文化营销的态势分析 |
| |
作者姓名: | 柳兴国 王敏 |
| |
作者单位: | 济南大学管理学院,山东济南250022 |
| |
基金项目: | 国家社科基金项目"企业知识资本投资行为异化及其治理研究"(13BGL028);教育部人文社会科学研究项目"农村文化创意产业发展研究"(12YJC630304). |
| |
摘 要: | 态势分析,即SWOT分析。随着经济的发展和居民生活水平的提升,我国居民需求层次逐步提高,表现为对产品深层文化内涵需求的不断增加。为应对不断提升的消费者需求,企业纷纷提出了文化营销。企业文化营销具有自己的优势、劣势、机会和威胁,企业成功开展文化营销应该认识到:文化营销是一个闭合的系统且具有递进性,企业要保持自身行为的合理性和建立适应企业文化营销的企业文化。
|
关 键 词: | 市场营销 文化营销 SWOT分析 态势分析 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|