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| 广告语言的暗示功能 | |
| 作者姓名： | 万军 |
| 摘 要： | 传统的广告形式过于直白浅露，代之而起的是更具攻心效力和艺术较力的现代广告．因而暗示的方法受到广泛的重视和运用．暗示，是一种信号化的刺激．暗，即潜藏、隐蔽、含蓄、婉曲之谓；示，有启示、告知、指调、影响之意．广告暗示是以间接、含蓄的方式向公众传递思想、观念、意见、情感等广义信息，来宣传商品、劳务或美化企业形象，使公众在理解和无对抗的情况下，心理和行为受到自然而明显的影响．《水游》中景阳岗酒家的酒带上写的“三碗不过岗”，便是我国古代著名的暗示性广告．它没有直言夸耀自家酒好，喝多就醉，却反说不让客人喝过… |
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