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| 论世界营销转型的方向和特征--基于菲利普·科特勒"营销圣经"的比较研究 | |
| 作者姓名： | 楼天阳 冯斌 何佳讯 |
| 作者单位： | 1. 杭州商学院,工商管理学院,浙江,杭州,310036 2. 春兰集团公司,新闻中心,江苏,泰州,225300 3. 华东师范大学,商学院,上海,200062 |
| 摘 要： | 随着全球经济环境和网络技术的迅速发展,营销学理论从交易范式转向关系范式。但在具体管理实践中,存在哪些方面的显著变化缺乏系统研究。本文以全球公认的营销大师菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》作为研究对象,通过对其20世纪80年代出版的第五版和世纪之交问世的第十版作比较研究,来解读21世纪市场营销转型在理念、模式及组织等方面的变革及发展趋势. |
| 关 键 词： | 菲利普·科特勒 营销变革 营销管理 |
| 文章编号： | 1002-3240(2003)02-0034-04 |
| 修稿时间： | 2002-11-10 |
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