文化氛围：文化和旅游融合测度的核心概念与理论框架探索

推进文化和旅游深度融合发展是党的二十大对旅游部门提出的战略部署，但如何测量文旅融合的深度仍缺乏相应的理论框架及具体操作方法。文章基于文旅融合的消费者视角在文献梳理的基础上，分析文旅融合与文化氛围的形成机理，比较文化氛围的相关学术概念，总结了文化氛围具身性、流动性和历时性特点，并基于感知循环模型和刺激—有机体—反应理论提出了从知觉、情感与认知等3个维度来测量文化氛围，从而提出以文化氛围为核心概念，对文旅融合深度进行测量，并评测文旅融合深度的理论分析框架，为推进文旅深度融合提供理论支撑。