| 摘 要： | 自媒体时代下，Z世代女性大学生旅游市场围绕“她经济”产生的“同侪效应”“种草效应”等新特征，受同侪群体的现实口碑(WOM)和网络口碑(EWOM)影响愈发明显，成为产学研新热点。文章以Z世代女性大学生为研究对象，借助网络问卷调查、因子分析和模糊综合评价分析，在总结Z世代女性大学生毕业旅行行为特征的基础上，从驱动力、阻力、中介力三方面对“分享行为”“从众行为”“互动性消费”等行为表征背后的动力机制展开研究，研究结果表明：(1)女性大学生毕业旅行特征呈现出“三优二高一长”特点，优先选择山水风光类毕业旅游目的地、优先选择高铁和飞机等交通工具、优先选择同侪群体作为出游群体，相较于男性群体，女性毕业旅行意愿高、毕业旅行预算高，理想的毕业旅行持续时间长；(2)女性大学生毕业旅行动力机制表现为内外驱动作用明显，纪念大学回忆等为主的内在驱动力和展示旅游经历等外在驱动共同激发Z世代女性大学生毕业旅行；(3)毕业旅行阻力机制方面，女性大学生风险感知强，人身安全会成为重要考虑的因素，来自家人、同伴和自身对于人身安全的关注成为重要阻碍；(4)女性大学生毕业旅行中介力方面，同侪效应表现显著，从众行为、互动性消费、...
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