地名在旅游口号中的嵌入及应用模式研究

地名是旅游口号的重要元素，其运用形式影响着旅游口号的宣传效果。为了解地名在旅游口号中的运用规律，文章从地名语词、旅游形象定位和句法平面视角对382个旅游口号进行地名应用规律的总结。结果表明：地名专名起到地域符号的作用，通名则起到展示旅游地“类”的作用；地名现名具有较强的指向性，别名则兼做旅游形象符号；地名在各形象定位法中的运用策略与内涵不同；地名通常是旅游口号的中心和重点，但在不同的句法结构中语义气场不同。文章构建了旅游口号的地名应用模式，为口号设计与地名运用提供参考。