经典条件作用理论在品牌营销中的策略性应用 |
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引用本文: | 郭淑娟.经典条件作用理论在品牌营销中的策略性应用[J].宿州学院学报,2013(11):31-33. |
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作者姓名: | 郭淑娟 |
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作者单位: | 万博科技职业学院经济系,安徽合肥230031 |
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摘 要: | 如今的市场竞争已经从产品的竞争,延伸到消费者认知的竞争。国内企业应充分认识到品牌运营的重要性,通过品牌营销获得消费者对品牌的更多认知。巴普洛夫的经典条件作用理论在品牌认知、品牌塑造和品牌策略等方面给企业提供了有效的营销理论支持,同时在品牌营销中的策略性应用方面也得到足够的重视。通过对品牌营销的重要性和巴普洛夫条件反射实验过程的研究,并结合企业品牌运营案例,提出经典条件作用理论在广告的重复与品牌认知、刺激辨别与品牌定位、刺激强化与品牌塑造、刺激泛化与单一品牌策略、高级条件作用与多品牌策略等方面的策略性应用。
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关 键 词: | 品牌营销 品牌认知 市场定位 母子品牌 |
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