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| “我就是我”个性化的呼声 | |
| 作者姓名： | 王璐 谢琦 |
| 作者单位： | 杭州商学院，杭州商学院 |
| 摘 要： | 随着市场的不断展开，消 费者也日趋成熟，他们在品种繁多的商品选择上往往趋向于一种理性的选择(rational choices)。他们考虑的因素不再单纯的只是样式是否流行,质量是否过关，价格能否接受，而是更高一层的要求－－即个性，独一无二的个性。“我就是我”这句人人耳熟能详的SPRIT(雪碧)广告词恰恰是这个个性化时代来临的呼声。 消费个性化已逐渐成为全球化的趋势，它既不局限于一国也不局限于某一年龄段的消费层。由此不难看出，在全球买方市场的大环境下，消费个性化必然导致市场的个性化。国际著名的市场营销专家菲利普·科特勒在《… |
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