|
|||||
|
|
| 企业在经济不景气时期的广告策略 | |
| 引用本文： | 田明华.企业在经济不景气时期的广告策略[J].管理科学文摘,2000(9):18-20. |
| 作者姓名： | 田明华 |
| 作者单位： | 北京林业大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 一般认为,广告是经济的晴雨表,经济趋向繁荣时,广告大行其道,经济面临衰退时,广告率先偃旗息鼓.实际上它反映了经济主体--企业的一种普遍的广告投入心态和行为.近两年,由于受东南业金融危机和国内有效需求不足的影响,中国的经济扩张速度有所降低,一些企业的产品不再皇帝女儿不愁嫁,经营上面临一些困难,于是大多企业一改在经济繁荣时期一掷千金的慷慨,纷纷削减广告投入,以降低成本的支出.然而笔者认为这种做法不谛于是饮鸠止渴. |