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| 品牌认可度与议价能力的关系——以浙江省工业企业为例 | |
| 作者姓名： | 池仁勇 骆秀娟 |
| 作者单位： | 浙江工业大学经贸管理学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“创新要素集聚方式、区域创新网络开放性与中小企业集群动态能力”〈71173194〉;浙江省哲学社会科学重点研究基地,技术创新与企业国际化研究中心的课题阶段成果 |
| 摘 要： | 本文根据2011年浙江省商务厅发放的浙江省产品市场势力调查问卷的数据,运用层次分析法,对浙江省产品的品牌认可度与议价能力的关系进行了实证研究,结果表明:品牌认可度与议价能力存在一一对应的关系,品牌认可度的影响因素,即市场份额和消费者忠诚度,对企业提升市场议价能力具有显著促进作用。 |
| 关 键 词： | 品牌认可度 议价能力 层次分析法 |
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