广告的“广告”呼唤秩序——征集广告用语刍议

在美国纽约的一个大雪纷飞的冬日,一位在街头乞讨的盲人.胸前挂着广告纸牌:“自幼失明,乞讨为生。”行路人同情者多,掏钱者少。一位诗人感慨地为盲人换了一幅广告牌,上书:“春天快来了,我多想看看她……”结果,行人读后无不慷慨解囊。花旗银行公关人员耳闻此事后,触类旁通,引发奇想,在《华盛顿邮报》刊登了征集广告语活动,使银行一跃成为全世界十大财团之一。从此,在报刊、电视等广告媒体上征集广告语方式便曼衍世界各地。近几年,中国也刮起了征集广告语之风,对活跃商品经济起了催化剂的作用。但是,也出现了一些令人眼花缭乱的闹剧。