|
|||||
|
|
| 中华老字号宣传语基于资源观点的质化研究 | |
| 引用本文： | 魏钧,张勉.中华老字号宣传语基于资源观点的质化研究[J].管理评论,2008,20(7):50-56,14. |
| 作者姓名： | 魏钧 张勉 |
| 作者单位： | [1]北京科技大学经济管理学院,北京100083 [2]清华大学经济管理学院,北京100084 |
| 摘 要： | 本文以基于资源的观点为理论框架．利用质化研究方法对266家中华老字号企业宣传语进行了研究。结果表明，中华老字号宣传语符合资源基础理论．同时又表现出11种具体应用形式。中华老字号宣传语从内容上弘扬了中国传统文化．从形式上深受古代修辞格的影响，从而构筑了自己独特的受众认同方式。 |
| 关 键 词： | 中华老字号 受众认同 修辞学 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |