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| 服装企业电子口碑与顾客网购意向的关系 | |
| 作者单位： | ;1.中原工学院经济管理学院;2.中原工学院系统与工业工程技术研究中心 |
| 摘 要： | 随着在线购物热潮的兴起,服装企业日益重视电子口碑对顾客的影响。在国内外相关研究的基础上,通过调查问卷进行数据收集,然后对数据进行分析和检验。研究结果表明:服装企业的电子口碑可以通过感知价值对顾客网购意向产生积极作用;电子口碑的来源信任度越高,则顾客感知价值越高,而且顾客的网购意向也随之越强;电子口碑的质量以及正面电子口碑的数量都会对顾客感知价值产生显著影响;在电子口碑的各维度中,口碑信息内容信任度对网购意向的作用效果最强,而口碑来源信任度对网购意向的影响相对较小。 |
| 关 键 词： | 电子口碑 顾客感知价值 网购意向 |
The Relationship between Electronic Word of Mouth and Consumer Purchase Intention in Apparel Enterprise |
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