营销战略创新谈 |
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引用本文: | 张慧敏!天津,马连福!天津.营销战略创新谈[J].经营与管理,1999(6). |
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作者姓名: | 张慧敏!天津 马连福!天津 |
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摘 要: | 企业自身改革与创新是至关重要的。其中营销战略创新是企业目前的重要任务。随着市场经济的发展,国有企业原有的优势已不再明显,有些已转为劣势,在营销经验、技术与手段等方面和其它所有制企业相比还存在一定差距。如果国有企业只看到这种差距,采取追随策略,在产品广告宣传等营销策略与手段上注人大量资金,企图改变所处的困境是难以奏效的,几年来一些国有企业的这种做法已证明是失败的。因此,国有企业明智的做法是在进入市场时,不要盲目跟从,而是要审时度势,确定自己的战略位置,寻找自己的战略优势,站在一定的高度,用长期的眼…
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