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| 试论广告定位 | |
| 作者姓名： | 黄丽慧 |
| 作者单位： | 兰州商学院 |
| 摘 要： | 现代广告经历了产品至上和形象至上时代后,已发展为定位至上的时代。广告定位,即通过广告诉求,如何确定你的企业或产品在目标受众心目中的位置。欧格威将它定义为：“这个产品是要做什么,是给谁用的。”一旦定位确定,广告内容和表现风格以及由此形成的品牌形象也就基... |
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