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| 论中国企业的产品形象塑造 | |
| 引用本文： | 易兵.论中国企业的产品形象塑造[J].江海学刊,1997(6). |
| 作者姓名： | 易兵 |
| 作者单位： | 南京大学政治与行政管理系 |
| 摘 要： | 产品形象是企业形象的基础，它与产品在市场上的占有率以及销售额的大小都有十分密切的关系。因而，塑造我国企业的产品形象就显得十分必要和迫切。本文结合我国企业的产品形象现状，探索塑造我国企业产品形象之路。产品形象是一种整体组合产品形象是社会对产品整体的、概括的认识和评价。西方国家的企业最初注意企业的产品形象虽然是出于市场竞争加剧所迫，但现在对产品形象的重视已发展到自觉阶段，并在不断的完善。这些企业的经营者之所以对产品形象如此倾心，是因为西方国家的企业尤其是著名企业早就认识到，不管社会对产品整体的认识和… |
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