非遗传承视角下传统器乐不同生产模式短视频传播效果比较研究

随着信息技术的发展，越来越多数字化技术被应用于非物质文化遗产的保护和展示。抖音作为互联网时代信息传播和社会交往平台代表，为非物质文化遗产的传播带来了新的活力和契机。文章以“传统音乐”+“器乐”为关键词，获取综合排序前100个古琴和唢呐短视频样本，通过质性分析软件NVivo按不同的生产模式进行归纳和总结，并进一步分析其生产模式与传播数据之间的关系，由此生成不同模式下传统器乐短视频的传播效果比较。通过分析发现PGC生产模式下的传统器乐类非遗短视频有着较高质量的传承主体，在短视频内容上可以较好保留传统器乐类非遗的“原汁原味”，助力非遗传播融入人民群众的现代生活，推动非物质文化遗产的共时性传播和历时性传承。