| 品牌延伸影响要素的灰色优势分析 |
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| 引用本文： | 王建玲,刘思峰,吴作民.品牌延伸影响要素的灰色优势分析[J].南京航空航天大学学报(社会科学版),2007,9(4):47-51. |
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| 作者姓名： | 王建玲 刘思峰 吴作民 |
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| 作者单位： | 1. 南京航空航天大学,经济与管理学院,江苏,南京,210016
2. 南京大学,商学院,江苏,南京,210093 |
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| 基金项目： | 南京航空航天大学青年基金(V06109-093) |
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| 摘 要： | 品牌延伸是近年来营销理论研究的重要内容与前沿性课题，基于消费者的评价成为品牌延伸重要的研究视角。本文构建了品牌延伸评估的灰色优势动态分析模型，以“苏宁”从电器到地产延伸进行实证研究。研究结果与A＆K研究结果有较高的一致性，但从综合关联度可以得知，不同因素在品牌延伸中所起的作用不同，互补性是最为重要的影响因素，其次是市场环境带来的机遇，再次是公司规模对消费者的影响。最后发现制造难度高，消费者对延伸的评估也较高，但是关联程度并不显著。
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| 关 键 词： | 品牌延伸 影响要素 灰色优势 |
| 文章编号： | 1671-2129(2007)04-0047-05 |
| 修稿时间： | 2007年2月8日 |
Grey Incidence Analysis on Factors of Brand Extension |
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| WANG Jian-ling,LIU Si-feng,Wu Zuo-min.Grey Incidence Analysis on Factors of Brand Extension[J].Journal of Nanjing University of Aeronautics & Astronautics(Social Sciences),2007,9(4):47-51. |
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| Authors: | WANG Jian-ling LIU Si-feng Wu Zuo-min |
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| Institution: | WANG Jian-ling , LIU Si-feng, WU Zuo-min ( 1. College of Economics and Management, Nanjing University of Aeronautics and Astronautics, Nanjing, Jiangsu 210016, China;2. School of Business,Nanjing University, Nanjing , Jiangsu 210016, China) |
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| Abstract: | Brand extension has been in the frontier of marketing theory and brand research, and the relevant studies based＇on consumer evaluation have been one of the most important branches. In this paper, the dynamic brand evaluation model based on grey incidence is put forward, and the case of Suning brand is studied. Compared with Synthetic Degree of Grey Incidence, it is found that complementarity is most important, market environment and corporate scale follow. Finally, the difficulty of produce do affect but is not highly relevant. |
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| Keywords: | brand extension factors grey incidence |
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