园艺博览会后续旅游文化营销的顾客让渡价值研究——以沈阳世园会为例

顾客让渡价值理论对园艺博览会后续旅游市场营销的战略分析具有很重要的指导意义。从文化营销的角度看，顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额，提升园艺博览会后续旅游文化营销顾客让渡价值的途径是，主要应依靠提升园艺博览会后续旅游产品能够带给游客的总价值，即文化价值。