销售包装袋对消费者购买行为的影响 |
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引用本文: | 冯春微.销售包装袋对消费者购买行为的影响[J].经营管理者,2009(16):161-162. |
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作者姓名: | 冯春微 |
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作者单位: | 上海财经大学国际工商管理学院 |
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摘 要: | 销售包装本身作为整合营销系统的一部分,在计划策略、设计等环节中都应该以消费者为核心,与品牌保持一致性,并应正面影响目标消费者对品牌展露的知觉、学习、记忆行为,进而增加消费者购买行为及提高品牌形象,而包装袋由于其方便携带的作用,在消费者日常生活中的展露行为多于其他类型的销售包装,其影响也更加深远。
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关 键 词: | 销售包装 包装袋 品牌形象 消费者记忆 消费者知觉 购买行为 |
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