论房地产企业品牌的特性和塑造流程 |
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引用本文: | 刘湖北.论房地产企业品牌的特性和塑造流程[J].江西社会科学,2006(3):167-170. |
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作者姓名: | 刘湖北 |
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作者单位: | 南昌大学公共管理学系 |
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摘 要: | 房地产市场在经历了价格、质量、服务等各方面的较量之后,进入了一个新的阶段——品牌竞争的阶段。但纵观目前我国的房地产市场,真正品牌驱动型的房地产企业少之又少。即使有些房地产企业认识到了品牌的重要性,但在品牌的塑造和建设过程中又存在着种种错误意识,从而严重影响了众多房地产企业的可持续发展和市场竞争力的提升。本文认为,塑造房地产企业品牌,必须明确房地产企业品牌的特性,掌握房地产企业品牌塑造的流程。
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关 键 词: | 房地产 企业品牌 特性 流程 |
文章编号: | 1004-518X(2006)03-0167-04 |
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