试论幽默广告

当今幽默广告十分被受众看好，由于它有着深刻的内涵和独特的表现形式，因此它的宣传效果和促销也是明显的。本文从探讨幽默广告的美学规范，即从它的内在本质和外形式等方面入手，进一步分析它运用于广告行为吵所延伸出来的商业价值与功能作用。在此基础上，也考虑到了受众接受心理的民族制约性对幽默广告的接受制约性，因而对东西方幽默广告的差异从应用和表现的方面进行了分析比较。