中国扎染服饰欧盟市场国际营销策略研究

扎染服饰在欧盟具有巨大的消费市场和消费潜力。扎染服饰出口有利于经济、社会、文化等全面发展，但也存在产品缺乏创新、定价普遍偏高、营销缺乏独特性和品牌知名度低等问题。本文基于充分的市场研究，针对现状并依托4P营销理论提出相关建议，以弘扬中国非遗文化技艺，加快中国扎染企业“走出去”的步伐，提升“中国文化与中国智造”在欧盟市场的地位。